В России производители детской одежды оказались в сложной ситуации, сталкиваясь с падением потребительского спроса, вызванным инфляцией и уменьшением рождаемости. Уход западных брендов не способствовал укреплению отечественного рынка; освободившиеся ниши были заполнены доступным импортом из стран Азии и Турции, а также усилилась конкуренция со стороны маркетплейсов. Компании вынуждены удерживать цены на уровне, несмотря на растущие затраты на сырье и логистику. Основные проблемы включают высокие процентные ставки по кредитам, нехватку рабочей силы и закрытие отечественных фабрик, что делает полную локализацию производства экономически нецелесообразной. Даже крупные российские бренды все чаще выбирают размещение производства за границей. Рост выручки в рублях происходит только благодаря инфляции, в то время как реальные объемы продаж продолжают падать. Это создает дополнительные риски для контрагентов: поставщики могут перейти на предоплату, а банки ужесточат условия кредитования. Генеральным директорам предстоит срочно искать новых подрядчиков и разнообразить цепочки поставок, чтобы минимизировать риски срывов.