Гарнитура дополненной реальности Vision Pro не смогла стать ожидаемым прорывом для Apple. В связи с недостаточным спросом компания приняла решение уменьшить объемы её производства и сократить рекламные расходы, сообщает The Financial Times. По информации исследовательской группы IDC, китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив всего 390 тыс. устройств в 2024 году. Аналитики Sensor Tower отметили, что Apple снизила расходы на цифровую рекламу более чем на 95% в странах, таких как США и Великобритания. Это указывает на ухудшение интереса потребителей к продукту, который должен был продемонстрировать, как Apple может развиваться за пределами смартфонов. Несмотря на высокую цену в $3499, продажи Vision Pro остаются низкими, составив всего 45 тыс. единиц в последнем квартале 2025 года. Пользователи жалуются на вес устройства и его ограниченную автономность. В ответ на критику Apple выпустит обновленную версию с улучшенными характеристиками. Тем не менее, проблемы спроса наблюдаются не только у Apple, но и у других компаний, таких как Meta, которая также сократила расходы на маркетинг.