С началом активного развития автомобильной промышленности в Китае, международные бренды, особенно европейские, столкнулись с серьезными трудностями. Сильное влияние китайских автомобилей на рынке стало причиной катастрофического падения продаж у традиционных производителей. Nissan оказался в числе наименее удачливых, решив закрыть семь заводов и уволить около 20 тысяч сотрудников по всему миру. Это стало следствием резкого снижения доходов, и, согласно прогнозам, компания может понести убытки до 4,2 миллиарда долларов в 2026 году. В рамках мероприятий по оптимизации, Nissan продал завод в Южной Африке компании Chery и покинул совместный проект с Renault в Индии. В результате, продажи Nissan в третьем квартале снизились на 5%, а в Японии — на целых 20%. В то время как многие бренды, такие как Tesla, также переживают трудности, их имидж позволяет оставаться востребованными на рынке.