В 1990-х годах Россия открылась для глобализации, и на её территории начали активно функционировать зарубежные компании. Однако с 2022 года многие из них стали либо приостанавливать деятельность, либо полностью покидать рынок. Некоторые компании, такие как Netflix и Microsoft, уходили легко, в то время как для брендов с производственными мощностями это оказалось гораздо сложнее. Вводятся новые российские бренды, а многие заводы перепрофилируются на выпуск китайских автомобилей. Например, Hyundai в Санкт-Петербурге продолжает выпускать авто, но под брендом Solaris. Завод Renault в Москве теперь собирает «Москвичи», а Volkswagen в Калужской области производит Tenet. Другие производственные площадки также адаптировались и начали выпускать продукцию под другим местным управлением или изменили ассортимент. В то время как иностранные компании частично остались на российском рынке, другие сумели адаптироваться, продолжая в некоторых случаях с успехом производить ту же продукцию, хотя под другими лейблами.