Компания АО «Тандер», которая управляет сетью «Магнит», подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака My rules. Под этим брендом планируется производство энергетических, изотонических и протеиновых напитков. Эта информация была подтверждена в пресс-службе компании, однако конкретные детали о запуске еще не раскрыты. «Мы рассматриваем возможность выхода на рынок с новым продуктом в сегменте безалкогольных напитков», — сообщили представители «Магнита» на запрос New Retail.

По оценкам эксперта Ирины Болотовой из сервиса «Про.cторы», для внедрения нового бренда и запуска минимальной тестовой партии в разных городах потребуется около 15 миллионов рублей. Чтобы проект был успешным, «Магнит» должен предложить уникальный продукт. Если энергетики под СТМ получат значительную долю на полках сети, это даст хорошие шансы для роста на федеральном уровне.

Аналитическая компания NTech оценивает объем рынка энергетических напитков в 225,5 миллиарда рублей, продажи которых увеличились на 19% по сравнению с предыдущим годом. Спрос на такие напитки формируют молодые потребители. Важно, что сильный бренд крайне необходим для успешной конкуренции в этой категории, где доля СТМ энергетиков в 2025 году сократилась до 2,8% в денежном выражении.