Согласно последним выводам WPP, брендам следует избавиться от привычки рассматривать медиа, креатив и производство как отдельные процессы. Успех в маркетинге, по мнению аналитиков, зависит от их интеграции, что способствует повышению эффективности и рентабельности инвестиций. В статье «За пределами замкнутого круга» подчеркивается, что разрозненная работа команд приводит к лишним расходам и плохому качеству креативной продукции. Эксперты утверждают, что успешные бренды совмещают «науку медиа» с «магией творчества», формируя единую стратегию, контент и активацию. Исследования Nielsen показывают, что креатив влияет на 47% объема продаж, однако его влияние ослабевает при отсутствии синхронизации с медиапланом. WPP рекомендует рассматривать медиа как «где», креатив — как «почему», а производство — как «как». Важно учитывать данные, однако эксперты предостерегают о рисках полной автоматизации, подчеркивая значимость человеческого контроля в креативной стратегии. Кроме того, стало известно о планах WPP объединить свои три крупнейших креативных агентства в один бренд.